《汽车行业价格行为合规指南》发布 明确汽车生产和销售企业价格合规要求

根据市场监管总局的汽车汽车最新公告，自2026年2月12日起，行业行《汽车行业价格行为合规指南》正式实施。价格该指南明确了汽车生产与销售企业在价格行为方面的合规和销合规要求，旨在规范汽车行业的指南价格行为，维护市场秩序，发布保护消费者及经营者的明确合法权益。

指南要求汽车生产企业需遵循法治原则，生产售企确保价格行为符合相关法律法规和行业政策，格合规求鼓励行业协会自律，汽车汽车并推动价格合规建设。行业行

在汽车生产企业的价格合规要求中，详细规定了从整车及零部件生产到定价和销售的合规和销全过程价格管理。重点强调公平定价和促销行为的指南规范，同时打击不正当价格行为。发布

针对汽车销售企业，指南主要聚焦于新车销售环节，规范明码标价与虚假促销等问题，并建议建立风险提示机制，提醒消费者关注低价行为带来的风险。

原文摘录如下：

市场监管总局关于发布《汽车行业价格行为合规指南》的公告

《汽车行业价格行为合规指南》于2026年2月9日通过，现公告自发布之日起施行。

第一章 总则

第一条 本指南旨在规范汽车行业价格行为，维护市场秩序，保障消费者与经营者权益，指导企业加强价格合规建设，促进行业高质量发展。

第二条 本指南适用于在中华人民共和国境内进行的汽车生产与新车销售价格行为。

第三条 生产与销售企业需遵循依法合规、公开透明、平等自愿、诚实守信的原则，且价格行为需符合相关政策要求。

第二章 汽车生产企业价格行为

第六条 汽车生产企业应基于生产成本和市场供求建立定价策略，实施全链条价格管理，确保合规。

第七条 生产企业需制定明确的返利政策并与经销商约定。

第十条 生产企业不得实施低于生产成本的价格行为，避免市场秩序被扰乱。

第十二条 对相同产品或服务，应公平对待所有经销商，避免价格歧视。

第三章 汽车销售企业价格行为

第十五条 零售商在销售时应显著明码标价，包括商品名称、价格及主要参数信息。

第十七条 在促销活动中，需真实标明折扣和促销条件，避免误导消费者。

第十八条 收取服务费用时应提供相应服务，避免虚假收费。

第二十条 销售企业不得通过低于进货成本的价格行为排挤竞争。

第四章 合规建设

第二十三条 企业可建立内部价格合规管理机制，负责价格风险管理与合规审查。

第二十六条 企业应根据法律法规及政策变化及时修订合规管理制度。

第五章 附则

第二十八条 本指南由国家市场监督管理总局负责解释。

本文来源于“国家市场监督管理总局”官网，由蒋远华编辑。